蒙牛换包装了吗?蒙牛集团昨晚宣布，自9月21日起全国100余万个销售网点逐步上架全新包装，为成立13年来首次大规模的形象切换，换包装后产品的容量和价格不变。
昨晚，上任157天的孙伊萍交出她的“期中”成绩单，发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，据介绍，新包装今起将在全国市场同步切换。
新包装用“青草下一滴牛奶”形象取代之前的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”景象，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。据了解，这是蒙牛成立13年来首次大规模切换形象。
孙伊萍诠释“只为点滴幸福”的内涵为：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭，这是我们工作的价值之所在，也是蒙牛的使命!”
近年来，蒙牛不断被曝光出各种产品质量问题，学生饮蒙牛奶集体中毒事件、产品被检出强致癌物黄曲霉毒素M1超标事件及经理更改生产日期等等，各种关于蒙牛的负面报道频现不断。中粮接管蒙牛以来，蒙牛在消费者心中的形象并未改观。有业内人士指出，蒙牛此次大规模换包装是中粮为了和之前蒙牛旧形象做切割，换新帅换新装是一脉相承的大变革。
中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨晚(9月20日)也出席了发布会。宁高宁称，“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位乃至员工行为当中。蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。蒙牛拥有强烈的改变的决心，已经为改变做出了长远、翔实的规划。”
“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展，相信广大消费者最为关心的还是新的改变能否让蒙牛真正的“洗心革面”，真真切切地把好牛奶质量关?我们拭目以待!
