国产手机的混战几近癫狂，从双核到四核，从运营商补贴到互联网手机，这其中价格战则是不变的主旋律。千元智能机甚至千元以下智能机不断挑动着消费者的神经，近日小米推出799元的“红米手机”蹿红网络，让这一现象继续发酵和升级。“红米手机”预约活动启动后90秒内售罄的盛况显然刺激到了死敌魅族，魅族立即宣布全产品线降价，加入了这场拉锯战之中。

　　价格战，对于消费者来说自然是利好消息，对厂商来说却毕竟只是营销手段，如若一味比拼价格，以降低利润换销量，无异于饮鸩止渴，在高端市场毫无话语权的情况下，国内手机厂商要沉下心来，专注于产品打磨、提升综合服务能力、加强品牌建设才是根本之路。

　　红米手机将国产手机价格战推向新高峰

　　放眼当下国产手机市场，尽是一片价格战红海，近期更是被红米手机推向了新高峰，雷军领导的小米公司打造的红米手机再一次让业界“震惊”。据了解，该手机采用MT6589T四核方案，配备了1GB内存和4GB ROM、4.7英寸720P屏幕，使用自家的MIUI V5系统，4.7英寸屏幕、四核、双卡，MIUI系统，售价只要799元。

　　从性价比来说，红米手机的确可以秒杀不少同价位或同配置的安卓手机。于7月31日发布后，小米公司宣布联合腾讯QQ空间开展预约和首发，不到两周就获得了超过745万网友的预约，8月12日12时，10万台红米手机在QQ空间首发，短短1分30秒内就被抢购一空，创造了小米社会化营销新纪录。8月20日，易迅与小米同步展开新一轮“红米”手机发售，同样火爆异常。

　　红米手机的横空出世让不少手机厂商坐立不安，并开始反击，其中魅族更是冲锋在前。在红米手机推出之初，魅族与小米隔空对骂，魅族高管在微博上“炮轰”小米“炒作无底线”、“不择手段”。而现在魅族还与小米实打实地打上了价格战，魅族MX2全线降价已经开始。内存为16GB的MX2市场价从2299元降至1999元，内存为32GB的MX2市场价从2799元降至2399元，而内存为64GB的MX2目前售价仅为3299元。不仅如此，拥有魅族M8的用户，如果购买魅族MX2系列产品时还可获得额外的400元折扣。

　　而为了应对魅族的降价，小米也开始了针锋相对的反击，对其产品价格也进行了相应的调整。目前内存为32GB的小米2S仅售2009元，下调了290元。内存为16GB的小米2S降价至1599元，便宜了400元。魅族MX2使用的是三星Exynos 4412的1.6GHz四核处理器、2GB运行内存，4.4英寸1280×800像素屏幕347ppi和800万像素摄像头，Flyme 2.2的系统。从配置上看，相比起红米，甚至是小米而言，显然魅族的性能更强大。魅族和小米的价格战仍在继续，二者互不相让，火药味十足。并且，未来或将有更多的国产手机厂商加入战局。

　　国产手机从价格战转向品牌战正逢其时

　　3年前，小米靠1999元的价格卡位将国内Android手机价格激战领域引向了1500~2000价位。现如今799元的红米更是让国内智能手机的价格几近腰斩。受益于低成本芯片制造商联发科技提供的完整芯片方案，国内手机厂商新品推出速度较快、产品研发周期缩短，有力提升了产品价格竞争力。全球权威调查机构Canalys估计，今年二季度，全球智能手机出货量约为2.381亿部，同比增长高达50%。中国智能手机出货量已占全球市场份额1/3。不仅出货量大，国产手机厂商市场表现也令人振奋，二季度全球手机销量前10名的厂商中有4家是中国厂商，联想和酷派在Canalys全球手机销量排行榜中列第3和第4名，联想出货量1130万台，而酷派以1080万台同比增长216%的销量，成为这个榜单增长最快的手机厂家。业界分析人士认为，中国手机厂家出货量大幅增加的关键原因在于以酷派、联想、华为、中兴等国产品牌在1000元-2000元价格区间抢占了很大的市场。

　　不过虽然国产手机在市场份额上开疆拓土，以中华酷联为首的四大家族在规模上把国产手机带到了一个新的顶峰，但由于国产手机长期盘踞在低端市场，低价手机的销售业绩看似漂亮，但3000元以上利润丰厚的高端市场被苹果和三星牢牢把持，巨额利润始终牢牢掌握在苹果、三星这样的公司手里。据加拿大投资银行CanaccordGenuity的最新数据显示，今年第二季度，苹果公司全球智能手机利润占比为53%，三星占比为50%，“国产手机在血拼市场份额，苹果、三星在疯狂敛财。”这是一位业内人士对目前国内手机市场的描述。

　　新浪的一项调查显示，67.5%被调查者愿意接受1000-2000元价位的国产品牌手机，这一方面说明国产千元机获得用户认可，但另一方面也显示出消费者对于国产高端机型的认知缺失，也致使国产品牌存在量大利微的状况。在微利的生存环境下，持续的价格战显然不是长久之计。国产手机从价格战转向品牌战，发力高端进而向中高低端全产品线布局的战略转型势在必行。

　　就在当前，国产手机品牌迎来了发力高端、树品牌的发展良机。智能手机市场第一梯队苹果和三星的冲击力正在减弱，苹果发布的最新财报数据显示，大中华区营收和销量环比下降超过四成。原因是苹果在高端智能机方面遇到了发展瓶颈。尽管销量很高，但三星股价评级遭华尔街下调，券商将该公司产品出货量以及应收预期调低，三星正遭遇苹果曾经遭遇到的困境。三星和苹果的脚步放缓无疑给国产厂商留下了大步追赶的绝佳机会。

　　国产手机进军高端塑品牌需内外兼修

　　那么，国产手机以怎样的方式进军高端、树立品牌形象呢？

　　毋庸置疑，对于国产手机厂商而言，最重要的是保证产品质量，走出差异化竞争线路。“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就开发6寸屏；你使用1G频率的CPU，我就使用1.5G的频率。来来去去就是参数比赛。”艾媒咨询董事长张毅表示，“是到了需要静下新来安心创新的时候了。”国产手机要想实现质的飞跃，必须走出跟风型设计的窠臼，下决心、花力气建立创新战略与创新体系，提升整体国产智能手机的品牌形象。可喜的是，近日，中兴、华为和联想不约而同地推出了3000元以上的高端机型。它们在工业设计、屏幕显示效果、上网速度及手机体积方面都下足了功夫。

　　要说手机硬件配置是外功的话，修炼内功则是一种内在的提升。国产手机厂商如果还抱着为卖手机而卖手机的想法，那就很难在接下来的价格战中占据有利地势。对此，易观国际建议：国内手机厂商应该把重点放在用户体验上，通过专注的产品打磨能力和综合的服务能力。

　　此外，由于目前高端消费群体的智能手机换机需求正在放缓，未来中高端手机市场增长更多来自于中低端消费群体的趋优消费换机需求的驱动。国内品牌进军高端市场，从发掘中低端消费群体潜在高端需求入手，洞察行业发展的趋势，做好产品与营销，加强渠道和供应链把控，已成必由之路。

　　中低端市场上的产品溢价是需要其在高端市场持续的产品创新和市场引领而维持的，只有发力高端市场，转战品牌建设，塑新形象才能实现量大利丰的良性发展。

来源：通信信息报