一直挂着“国酒”光环的茅台突然间成为行业的“公敌”。近日，国家商标局发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而该消息一披露，立即引起了白酒行业内部的强烈反弹，羊城晚报记者从其他白酒企业获悉，一波涉及“国酒”的舆论战可能即将开打，成为近年来白酒行业甚至是波及红酒业的最大商标案例。

　　销售公司注册已带“国”字

　　长期以来一直自称“国酒茅台”的贵州茅台，实际上并未取得“国酒茅台”商标。公开资料显示，早在2001年9月，茅台就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，但是没有通过审批。迄今一共申请了9次，但一直未获成功。即便如此，茅台在进行宣传时一直标榜“国酒茅台”，因此在业内一直有声音质疑茅台涉嫌虚假宣传。

　　最强烈的质疑声出现在今年7月。在茅台没有通过初审时，已悄然启动了这一称呼。为了控制渠道与终端价格，茅台今年在全国各地成立了省级销售公司，并冠以“国酒茅台”的公司名称， 以广东为例，今年6月28日，广东直营店开张时，同时“广东国酒茅台销售有限公司”正式成立。茅台成功在多个省份注册国字号公司，引发了同行更多的质疑：“为什么没过审批就能注册公司名称成功，是否有猫腻？”一位不愿意透露姓名的业内人士认为此举是茅台的“暗度陈仓”。

　　7月20日，国家商标局公布“国酒茅台”通过初审，如果在3个月的公示期内无人提出异议，则会正式通过。

　　业界强烈反对或采取行动

　　这一消息传出，引发行业强烈反弹。羊城晚报记者电话联系了数家白酒企业，均认为茅台之举有侵占行业公共资源之嫌，但因为涉及上市公司纪律暂时不公开表达企业的意见。不过已有数家业内白酒巨头向羊城晚报记者表示，茅台这一行动已经引起公愤，引发不正当竞争，稍晚或将有具体行动，“‘国’字带有公共资源性质，难道其他企业不能代表国家？”一位企业人士告诉记者。

　　“国酒”事件或波及红酒业

　　“加个‘国’字带有享用公认和公共资源的意味。”一位经销商告诉记者，除了白酒，包括一些红酒、啤酒企业都在广告中使用“国宴”以抬高身份，甚至有红酒巨头也在打“国酒”的擦边球，而在“国酒茅台”通过初审的商标使用类别不仅包括了白酒，还包括了果酒（含酒精）、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）、酒（饮料）、含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外），因此可能引发连锁反应，口水战将波及红酒界。

 来源：羊城晚报   程行欢