容声冰箱，这家在中国冰箱行业唯一拥有30年品牌发展史，并创下连续10多年行业称霸辉煌业绩的老牌巨头，如何经历30年大浪淘沙仍坐稳冰箱行业领导者地位，并牢牢引领市场趋势和消费潮流？

　　在不少同行看来，容声冰箱30年“永葆市场竞争力”的答案并不复杂。那就是立足做中国最专业的冰箱品牌、提供最全面的产品解决方案。通过面向消费需求建立快速反应的产品技术创新能力，提供引领消费潮流的食品节能保鲜解决方案；面向冰箱制冷技术建立跨学科、跨产业的专业化技术创新体系。

　　一枝独秀催生行业反弹

　　一枝独秀不是春，百花齐放春来到。对于近年来一直略显冷清的中国冰箱市场来说，容声冰箱的表现可称得上行业最大“亮点”：这不仅在于容声在2012年整个冰箱市场大幅下滑通道中，以“增速第一”实现逆势增长。还悄然实现在三门、多门以及300升以上大容量等高端冰箱上的产品结构升级，并在国家财政补贴驱动下的节能冰箱市场上勇夺头筹。

　　最终，容声冰箱实现在市场零售量、零售额，节能、大容量、多开门等中高端产品上的全面爆发，成功跻身行业“双寡头”之列，还加速整个市场消费在节能、保鲜、高端等方向上的持续升级。

　　进入2013年，容声冰箱再度将这一领先优势实现延续。市场监测机构中怡康监测显示：今年3月，容声冰箱市场零售量占比、零售额占比分别从去年同期的9.4%增长至11.2%、7.4%增长至9.6%。特别是在三门冰箱销售比重中，容声冰箱更是以38.6%市场占比稳居“双寡头”首位。

　　奥维咨询研究院院长张彦斌看来，“如果说，国家节能补贴政策是点燃容声冰箱在2012年市场爆发性增长的导火索，那么，在节能、保鲜、三门及多门、大容量等高端产品上的差异化布局，则是容声冰箱在2013年市场上继续领涨的核心驱动力”。

　　就在刚刚过去的“五一”黄金周市场上，容声冰箱借助“节能惠民”政策的翘尾效应和“消费高端升级”产业浪潮，实现市场零售量和零售额占比、中高端产品市场占比等多项核心指标的持续领涨。

　　30年沉淀的产品力

　　近年来，在整个家电产业从竞争导向到消费导向的转型过程中，产品力开始逐步取代价格战、促销战、技术概念战，成为 企业 间博弈的突破口。这也正是近年来推动容声冰箱在历经30年产业重组洗牌后，至今还能释放出强大市场竞争力的“奥秘”所在。

　　在“风冷化、变频化、大容积化、产品高端化、工业设计高端化”，这些代表冰箱产业未来发展趋势的方向上，容声冰箱率先瞄准“产品和工业设计的高端化、大容积化”，突出表现为“在产品应用上抢先发力三门、多门等大容量高端产品，在产品设计上全面提升外观设计的时尚化、全球化”。

　　以2013年3月为例，三门冰箱的平均市场零售量占比为34%，而容声冰箱市场销售中，三门冰箱的占比已经达到38.6%，远高于行业水平。同时，在市场所有三门冰箱的销售中，容声冰箱以12.6%的市场份额稳居前列。

　　以节能技术提升为例，作为中国冰箱业唯一获得“联合国节能冰箱大奖”和“国际节能环保协会唯一推荐产品大奖”的 企业 ，容声冰箱通过改善发泡技术、提升发泡密度、有效增强发泡剂保温性能；制冷系统优化、采用F型蒸发器有效提升制冷速度；采用高效压缩机、通过15年模拟使用实验等多种途径实现了全方位的提升。

　　在容声冰箱节能指标每0.1度下降的背后，是企业为此付出的数以千日研发时间和数千万元的资金投入。“不只是在节能技术提升如此，在保鲜技术上，我们还通过变温室、多循环系统、快速冷冻、杀菌除臭、等离子、水离子等一系列创新，努力为用户打造‘原生态’的产品保鲜体验。”容声冰箱技术总工如是说。

　　为了更好应对智能化浪潮下，市场和消费需求的千变万化，容声冰箱还将原来的“矩阵式创新”体系，变成“全产业链一体化”创新，将开发、采购、工艺、质量、制造等各部门全面打通，组建一个面向消费需求的创新大平台，不仅大大缩短研发周期，还完成了各个创新环节的资源最大化整合。

　　2013年，三门、多门、对开门产品在我国冰箱市场占比将突破53%，全面取代单门、双门冰箱成为市场销售的主力军。张彦斌认为，“这还将带来一个量增利倍涨的大市场，为中国冰箱企业谋求规模利润双增长，提供一个更大的商业平台”。

　　专业化与智能化的创新融合

　　如何将企业在冰箱领域30年的专业制冷技术创新积累，变成真正满足消费者需求的畅销产品。在业内人士看来，“这不仅考验着容声冰箱的创新智慧，也事关整个冰箱产业的转型路径和发展空间”。

　　对于容声冰箱来说，内生性增长，与原生态享受一样，都是驱动企业发展不可或缺的力量。前者体现出企业基于“30年发展沉淀，7年创新融合”所释放出来的全新竞争力，后者体现出基于企业“内生性增长”给消费者提供的“产品使用体验”。

　　以产品创新为例，一方面容声冰箱通过外部技术创新协作平台，与惠而浦、巴斯夫、中科院、上海交通大学建立从制冷核心技术、发泡材料、模具3D打印、噪音等多个方面的合作。同时，与德国、韩国等海外团队展开工业设计方面的战略合作。

　　同时，基于整个海信系的创新大平台，建立了美国、欧洲、南非、中国等全球四大技术创新中心。此外，在企业内部，容声冰箱还强化技术创新体系和团队的能力建设，增加设备投资、完善人员储备、建立性能试验室、风洞实验室等软硬件实力。“一方面，容声在冰箱制冷领域拥有竞争对手无可比拟的30年产业深度；另一方面，容声被并购后又注入了海信在智能化等核心技术上所积累的40年产业厚度，最终实现了容声冰箱的专业化专注与智能化创新上的融合竞争力”，在浙江万里学院客座教授冯洪江看来，在冰箱领域容声的专业性与技术的核心力是同行所不具备的，这也直接构成近年来容声冰箱的持续领跑。