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中国迪尚集团成功收购韩国服装上市公司

编辑:企联编辑来源:世界工厂纺织服装网评论数:0发布时间:2013-01-14 10:41:11

  内容简介:2012年11月中旬,迪尚集团通过购买AVISTA公司38.96%的股权份额成为该公司的最大股东。该消息一经公布,即在韩国业界引起了强烈反响,AVISTA公司股票连续三日涨停,股价四天上升近60%。

  这是中国企业“首次成功收购韩国上市公司”的典型案例,也是迪尚集团实现新模式下跨国并购的新成果,标志着迪尚集团在实施国际化战略的道路上迈出了新的步伐。

  AVISTA公司是韩国三大服装上市公司之一,主要以时装设计、生产和销售为主,拥有BNX和TANKUS等四个国际知名品牌,在韩国拥有200多家专卖店,分别在中国、美国、意大利设有品牌运营公司,2011年实现销售额约8亿人民币。该公司自2000年成立以来,坚持以设计师为本的经营理念,注重自主品牌的设计研发,在韩国女装行业拥有广泛知名度。在中国,其旗下品牌也有着良好的市场基础和较强的影响力,2012年底,在中国的专卖店数量增至70家。

  为改变我国服装产业以“贴牌”为主的生产出口格局,多年来,迪尚集团一直以振兴民族服装产业为己任,始终坚持品牌战略不动摇,走出了一条具有“迪尚特色”的品牌之路:

  一是积极开展跨国并购。一直以来,抢抓国际金融危机机遇,迪尚集团不断建立海外基地、实施跨国并购,使多个品牌成为迪尚旗下的自有品牌。2008年初,迪尚集团成功收购美国威高利集团公司,实现了贸易方式上的重大突破。2012年下半年成功收购了纽约BRANDONTHOMASDESIGN公司,并将旗下的五个注册商标收入囊中。近期,又成功收购韩国AVISTA公司,将其旗下四个品牌收入囊中。另外,与其他几个国际著名的高档服装、服饰和时装品牌的合作也已进入实质性的合作洽谈阶段。

  二是主动代理国际品牌。为借鉴国际知名品牌的运营经验,促进自主品牌的孵化发展,迪尚集团主动引进和代理国际著名品牌。目前,已经成为法国“Feraud”、“Lilith”以及美国“IZOD”等品牌中国区的唯一总代理,并在国内设立了200多家专卖店。近期,迪尚集团正在与日本和英国的几个品牌公司洽谈,准备合作推出新的品牌。

  三是着力培育自主品牌。迪尚集团将公司的主导产品分成女装、童装、衬衣、外套、大衣等十大板块,根据这10大类产品的市场需求和发展趋势,坚持“自主研发”和“借力引智”相结合,面向国内外招聘高端设计人才,积极寻求与国内外优秀设计公司的战略合作。与此同时,准备每年投入8000万元资金,集中强化自主品牌的研发设计和营销宣传。

  四是规划建设品牌产业园。为打造自主品牌发展平台,迪尚集团投资4.8亿元建立了“迪尚品牌产业园”项目。

  该项目占地145亩,旨在把品牌运作、设计研发、仓储物流、教学培训等集中起来,整合资源,加大投入,着力培育以高端品牌为主导的产业链条,建设高层次人才聚集、产学研结合密集的“高端品牌服装研发设计生产基地”,加快实现集团由OEM(代工贴牌生产)向ODM(自主品牌生产)的产业转型,带动威海市乃至山东省服装行业的产业升级。

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