据世界工厂网行业研究中心统计，以电子商务为代表的新商业模式，正在以超乎想象的速度，加快传统商业模式的升级和转变。互联网服装品牌却在经历了多年的“烧钱”之后正在走向盈利。
2012年无论出口还是内销，服装行业效益都出现下滑，就连一向在国内市场业绩出色的国外高街品牌也被迫以低价打折来揽客。在“双十一”为传统服装行业打了一剂“兴奋剂”外，依托互联网渠道销售的凡客诚品却在近期宣布，前三季度的销售额同比增长近30%，第四季度更是盈利在望。
与传统服装零售业遭遇增速下滑的情况截然相反，互联网品牌却在经历了多年的“烧钱”之后正在走向盈利。凡客诚品创始人、CEO陈年认为这个功劳属于“互联网”，“是互联网成就了凡客诚品，使一个年轻的中国品牌具备了与国际大牌竞争的底气。目前，凡客拥有2000万用户，一年平均消费4次至5次;一线城市消费占60%，客单均价150元至200元;在中国市场产品销售量已经超过来自日本的知名快时尚品牌优衣库。”
在陈年看来，凡客诚品的成功受益于电子商务，但也离不开企业本身的努力：“看似单一但其实专业的产品线、始终追求的高性价比，使得很多人的消费观得以改变，将衣服这一耐用品变成快消品，从而推动企业长远发展。”陈年指出，电商发展单纯靠投资驱动是不够的，必须靠企业自身的健康发展。所以，凡客现在更关心的是经过前三季度调整后的第四季度销售情况，以及明年第一季度的情况。目前来看，凡客诚品前三季度的销售额同比增长近30%，第四季度是旺季，整个网站的盈利目标正在靠近：“只烧钱、不赚钱的电子商务是没有出路的。”
未来的电子商务应该是电商创造需求。网购狂欢节的成功反映了电商在拉动内需、创造内需上的能量。而在未来，电子商务需要进一步学会怎样激活市场需求，为市场提供更多的产品，从而实现网购与经济发展的良性互动。
