继关闭在华唯一自有鞋厂，并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单和终止与数家亚洲服饰代工厂合作后，全球最大运动鞋和服装生产商耐克公司继续瘦身，频繁转手子品牌，集中火力PK阿迪。
遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依靠核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。不过，从近半年的情况来看，耐克在业绩增速上已不及阿迪达斯。在宣布以2.25亿美元出售旗下品牌Umbro（茵宝）之后，耐克再次计划将旗下鞋包品牌ColeHaan剥离。
频繁转手子品牌
据外电报道，耐克公司拟将旗下鞋包品牌ColeHaan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深（ApaxPartners）。目前，双方已经进入最后谈判阶段。
报道称，在竞购ColeHaan的过程中，安佰深成功在德州太平洋集团资本管理（TPGCapitalManagement）和伯克希尔合伙公司（BerkshirePartners）等私募股权机构中占得优势。而且，安佰深已经邀请匡威（converse）前CEO杰克·博伊斯掌管接手后的ColeHaan。
ColeHaan主要销售鞋履、衣服和皮包，由TraftonCole和EddieHaan创立于1928年，在美国主要城市都拥有旗舰店，同时还通过百货商店和其他零售商出售产品。
此次出售与耐克以8000万美元收购ColeHaan时隔24年。如果最终以5亿美元的价格敲定，耐克在ColeHaan的资金回报上并不吃亏。
不过，对于耐克旗下另一刚刚找到买家的品牌Umbro而言，就可谓是“贱卖”了。
近日，耐克对外宣布，已经同意以2.25亿美元的价格向美国品牌管理公司IconixBrandGroupInc（下称“艾康尼斯”）出售旗下品牌茵宝。根据预计，出售茵宝的交易将在2012年年底完成。
茵宝原为英国老牌足球用品制造商，1924年创立，曾伴随多支“绿茵豪强”夺得世界杯殊荣，同时因其长期赞助英格兰国家队及众多一线足球明星，在全世界拥有大量粉丝。
而耐克当初收购茵宝，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争，也能补足在足球领域与阿迪达斯的差距。
4年前，耐克收购茵宝时，交易价格高达5.65亿美元，如今2.25亿美元的转手价格明显低于当初。
耐克总裁兼CEO帕克表示：“剥离任何业务都是一项艰难的决定，但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”
整合资源
事实上，自今年6月起，耐克就开始“叫卖”茵宝及ColeHaan品牌。当时，耐克方面表示，出售旗下的品牌是为了削减成本，从而更好专注于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。
“4年内，耐克几乎‘榨干’了茵宝的商业价值。”一位行业人士称，茵宝目前对于耐克而言，品牌价值已经不大了，“尤其是在持有的后期，茵宝发展得并不太好，也可以说是耐克没有把太多精力放在这个品牌上。”
对于运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯而言，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。以茵宝作为平台，耐克逐渐将赞助和推广渗透到了足球领域，如今，其主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯不相上下。
