中国电信7月21日宣布，引入新华网、凤凰传媒、中文在线三大战略投资者，对中国电信旗下公司天翼阅读文化传播有限公司（下称天翼阅读）投资13892万元，占天翼阅读增资后20.7%股权。
与此前中国电信旗下游戏公司炫彩互动类似，在引入战略投资者的同时，中国电信宣布将在天翼阅读公司内部实行员工持股计划。
根据协议，各方将投入各自优势资源，在渠道推广、市场营销、版权运营和企业管理等方面为天翼阅读提供支持，并推动各方所属企业与天翼阅读协同发展。
之所以投资天翼阅读，新华网总裁田舒斌表示，前两年，通过PC在新华网上阅读内容的用户占比较大，但随着PC用户向移动端大规模迁移，在移动互联网时代，中国电信的平台是重要的移动入口，具备规模庞大的平台用户、渠道资源，整合优势非常明显，此次注资拥有广泛的可拓展空间。
中文在线董事长童之磊则称，一是看中数字出版的未来前景，二是看中中国电信的平台、资源优势。
田舒斌称，天翼阅读市场化程度高，体制机制灵活，除了引入战略投资者，现在已经有了上市的规划。新华网将全力支持天翼阅读，加快天翼阅读的上市节奏。
中国电信2010年建立阅读基地，2012年公司化改造成立天翼阅读公司。经过近几年的市场化运作，天翼阅读建成了大规模数字云阅读平台，形成天翼阅读、氧气听书、政企书屋三大业务品牌，其中，“天翼阅读”具备32万册正版内容、2亿注册用户，“氧气听书”具备12万小时有声内容、5000万注册用户。中国电信认为，此次引资将为天翼阅读改善治理结构、引入资源、拓宽渠道、开拓市场提供新动力，形成优势互补。
