新华网四川频道成都7月23日电（记者江毅）23日，五粮液在成都高调举行两款中端新品发布会，价格区间在200至500元间。面对中国白酒行业的持续调整和上半年高端白酒的低迷，过去“高高在上”的一线品牌也开始俯下身段，着眼中端市场。业内普遍认为，中低端白酒市场竞争将进一步加剧，整个行业也将迎来更为残酷的洗盘格局。

五粮液集团公司董事长唐桥在发布会上表示，这两款新品“五粮头曲（特曲）”的上市，是五粮液布局全价位、全产品线重要的一步，也是公司重点打造“腰部产品”重要的一步。这两款中端产品将采取“小区域平台商”运营模式，以地级行政区域为招商单元，更加贴近一线市场和消费者，以更好地适应白酒行业的调整。

过去的十年被誉为中国白酒“黄金十年”，据统计，2012年全国白酒产量为1153万千升，比2004年增长了3.7倍，销售收入达4466亿元，税前利润率达18%以上。高额的利润使得许多地区的白酒产业几近疯狂，盲目扩张、价格畸形高端的同时，却难以掩盖产能过剩、食品安全等隐患。

进入2013年，随着大环境的转变，高端白酒骤然遇冷。根据国家统计局四川调查总队的一项调查，2013年元旦至春节消费旺季期间，白酒销售疲软，批发价持续走低，部分城市高端名酒销量骤减50%以上。与之相对应的，众多白酒类上市公司纷纷大幅下调今年的销售增长预期。

尽管从长远来看，“中端战略”能否带领整个白酒行业走出低谷还难以得出定论，但发力中端市场似乎成了一线白酒品牌共同的选择。此前高端白酒的龙头茅台就表示将投入巨资扩大中端产品的产能，剑南春、水井坊等也纷纷推出价格在200至400元区间的中端新品。

行业巨头的虎视眈眈也引发了众多二线品牌的担忧，实际上在今年早些时候举行的一个全国性白酒论坛上，部分中端白酒代表企业就发出了抱怨，认为一线品牌是自贬身价来抢同行“饭碗”。业内认为，白酒竞争的“主战场”正在发生改变，能否在惨烈的洗牌格局中生存下来，最终还是要通过品质、性价比和成功的销售模式获得大众消费者认可。

作为中国白酒传统大省，2012年四川白酒产量占全国25%以上，是四川经济的支柱产业之一。四川省相关领导在发布会上表示，过去白酒“黄金十年”是建立在“三公消费”、行业不规范的基础上，现在白酒产业发展方向需要回归理性。

事实上今年3月份的全国糖酒会期间，四川省就举办了“中国白酒金三角新品展示会”，组织20多个白酒品牌集中推出新品，价格都在100至500元这一大众消费区间。“我们正在给白酒企业树立新观念，要造老百姓喝得起的好酒。”四川省经济和信息化委员会主任王海林说，“中低端白酒市场潜力依然巨大，四川具有白酒特有的地域资源优势，产业发展依然大有可为。”（完）