3月27日，由成都零售商协会和成都理工大学商学院共同发布的 《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》（以下简称 《报告》）出炉。截至目前，成都引入各级各类国际品牌共199个,已经成为全国最主要的时尚精品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。

该报告显示，在蓉最受消费者喜爱的前五名品牌分别是路易威登、香奈尔、迪奥、古琦、普拉达，外地来蓉购买国际品牌的消费者约占40%。还首次评价了成都引入国际著名商品品牌的情况，并提出了今后成都在引入国际品牌方面的策略与战略。据了解，总体调查结果显示，从2010至2012年，成都引入的国际著名品牌数量丰富，品牌销量不断增长，已走过“品牌引入暴发期”。下一步，随着经济形势和业界周期的变化，即将进入“品牌引入稳定期”。

8成国际品牌进入成都市场

2012年福布斯发布的数据显示，成都已成为全国最主要的时尚精品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。而《报告》显示，成都共引入各类各级国际品牌199个，占总数252个的79.0%，销售网点达712个。从商品大类看，化妆品类品牌引入率最高，达88.6%，珠宝首饰类品牌引入率最低，为60.9%；从品牌分级看，一级品牌引进率最高，达85.2%，二级品牌引进率最低，为77.2%。其中，成都市锦江区引入135个品牌，销售点249个，品牌聚集指数也最高，达81.84。根据业内专家结合卖场销售情况估计，国际品牌的外地来蓉购物比例大致为40%，其中省外消费者占20%左右，省内二级城市消费者占20%左右。

根据在成都、重庆、武汉、西安四城市引入的品牌数、销售点数据调查，并根据城市经济总体情况、消费能力、辐射能力等因素，计算了各城市品牌引入指数。计算结果表明，成都引入指数在四城市中最高，达81.51。

创下多个“第一”成都销售业绩显著

根据对仁恒置地、美美力诚、仁和春天等定位高端品牌的卖场数据分析，近几年高端百货销售增长高于总体零售水平。2012年，仁恒置地同比增长20.4%，美美力诚同比增长3.9%，均高于百货连锁-1%的总体增长率。

以路易威登为例，其成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，仅2010年销售额就达1.38亿美元。迪奥香水、彩妆2011年在成都的销量创下全球第一，护肤产品销量居全球第二。雅诗兰黛王府井专柜于2011年的销量也创下全球单店专柜销量第一名。自2008年起成都亨得利的年销售额就在全国钟表单店中排名第一，其浪琴专柜的销量更冲到了全球第一，欧米茄、劳力士、宝珀等品牌的销量也名列全国前茅，众多国际品牌在成都的销售额呈现加速增长趋势。2011年，各类国际时尚品牌销售额增幅达44.5%，比2010年增幅高7个百分点，其中箱包鞋帽类增长速度最快，达202.7%。

五大品牌最受喜爱价格不是主要因素

根据《报告》，成都消费者对国际品牌的认知及行为特征的分析来看，路易威登、香奈尔、迪奥、古琦、普拉达是成都消费者认为知名度最高同时也是最受喜爱的前五大品牌。不过，从购买次数来看，耐克、阿迪达斯、迪奥、香奈尔、路易威登为购买次数最多的品牌。

消费者在购买中对货品价格的敏感度并不是最高，国际品牌的货品丰富程度，成为影响消费者购买总额以及是否选择在成都购买的最重要因素。四川二级城市消费者对在蓉国际品牌总体评价最高，其次是居住在成都市内的消费者。消费者常去购买的品牌卖场前五名分别是王府井、仁和春天、太平洋百货、伊藤洋华堂、时代奥特莱斯。

多项激励政策吸引更多品牌进入

《报告》还提出今后成都在引入国际品牌方面的策略与战略。比如制定分类引进奖励办法，根据国际权威机构的分类，同时按照业内认可的标准，将国际著名商品品牌分等定级，给引进尚未入驻成都的一级国际著名品牌的个人或者企业予以一定物质奖励。通过税收激励政策，引进品牌管理实体。开展各类年度评选活动，以表彰对成都引进国际著名商品品牌作出突出贡献的个人和集体，树立模范和标杆，发挥导向作用，促进行业的发展。提高节会活动的层次，加大节会推广的力度，打造节会品牌，更多地吸引云南、贵州、西藏、重庆等外地消费者，增强成都零售业辐射力。

实施“行业基础战略”，组织力量研究行业基础性问题；实施“信息化战略”，推动国际著名商品品牌引进信息化进程；实施“布局引导战略”，依托天府新区建设引导国际知名品牌资源配置方式；结合区域与商圈定位，制订符合区域与商圈特征的品牌引进策略；争取在成都设立免税品经营公司。（记者 王红 颜婧 实习记者 童胤淞）