原标题：徐扬：解决品牌失能困境 决战短视频营销新战场

    “不管你认不认，整个社会在短视频消费的注意力远远超过你的想象，这些数据背后是赤裸裸的关注和注意力。”8月10日，在微播易“新视界”短视频营销实践半年总结会上，微播易创始人、CEO徐扬发出了短视频时代的最强宣言。
 
   徐扬关于短视频时代的强力宣言背后，是微播易主导的一场由微博微信平台向社交视频领域的华丽转身。

    早在2016年初，敏锐嗅到到社交视频爆发前夜的徐扬，在公司内部力排众议，坚决推动微播易向社交视频的全面迁徙。徐扬对财经网表示，转型前几个月，后台数据并没有明显变化，直到2016年5月，社交视频营销订单量陡然直线爆发，他才感觉到，微播易这次转型押对了赛道。

    后续市场爆发的速度远超徐扬的想象。到2016年年底，短短半年时间，在整个社媒营销大盘子中，社交视频营销占比已经超过了25%。

    这背后是用户注意力经济向短视频和直播市场的大规模迁移。前不久与快手高管聊天的徐扬，介绍了快手令人吃惊的用户数据，快手的日活用户已经达到6800万，平均每10人就会上传一段短视频，在6800万日活用户中，平均每人看视频的市场达到51分钟/天，以快手7秒、17秒、57秒视频时间段计算，意味着快手活跃用户每人每天至少要看50-100段短视频。

     “这是非常恐怖的用户行为习惯的大迁徙，但面对用户注意力经济的大规模迁移，无论是品牌主，还是从业者都面临集体失能的困境。”徐扬强调。

    首先，品牌主在注意力极其集中的短视频时代失去了能力。随着短视频、直播各大平台以及视频自媒体账号的快速崛起，品牌主面对的是百万级甚至千万级视频自媒体，在各色平台和无数玩法的自媒体和背后各类风格粉丝面前，品牌主有些不知所措，他们无法判断哪些平台哪些账号适合自己，从而逡巡不前，很多流量和注意力白白浪费。这造成的结果是你的品牌在短视频新人类中失去影响力，就是失能。

    此外，从业者也面临失能状态。跟不上短视频的潮流，让从业人员集体失能，他们无法在无数个平台和自媒体中做出正确的选择，并且没有形成拍、看短视频习惯。

    这就形成了行业从业者感知滞后于广告主，广告主感知滞后于时代感知的局面，而从业者失能带来的直接结果就是没有推动注意力爆棚的新媒体帮助品牌主解决品牌失能问题。

    面对自媒体碎片化、平台碎片化的新生态，需要更加理解短视频生态、对社媒营销有专业策略的第三方平台来帮助品牌主走出失能困境。这就是微播易不断追求的目标和价值所在。

    随着用户注意力迁移到短视频平台，社媒营销也出现了许多玩法性变化，比如粉丝开始参与和决定广告内容，营销呈现半成品化趋势，社交投放走向融合、营销全程化、数据化、平台化”等趋势。

    针对广告主曝光、转化、导流、口碑4个核心需求，微播易推出产品矩阵策略，即短视频原创、冠名植入、视频分发、活动直播、视频内容电商、超级广告王6种产品。广告主可以根据自己不同的需求，去选择更加适合自己的产品形式，借助背后大数据分析工具，进行精准投放，以达到投放效果的最优化。

    作为视频营销转型的先行者，徐扬正在大力鼓与呼，希望品牌主、从业者、供应商、第三方都尽快进入短视频营销的战场。在他看来，这种众人拾柴的生态才能将短视频市场烘托出最强大的火焰。而对于第三方营销服务机构，无论是以算法技术型打法切入，还是以资源型打法、客户密集型打法切入，都是以竞合的姿态不断将市场蛋糕增量做大的过程。最终脱颖而出者，一定是对短视频营销内功和方法论有更深刻理解和系统性战法的践行者。