福布斯传媒要想卖出一个好价钱，可能要指望外国投资者。
复星国际有限公司（00656.HK）正加码其传媒业务布局。
1月15日，华尔街日报援引三名消息人士的话说，福布斯传媒（Forbes Media LLC）的竞标者中，包括复星国际在内的三家国际企业，可能在本月发出第二轮的竞购报价。另外两家企业分别是德国的Axel Springer SE，以及新加坡控股公司Spice Global Pvt. Ltd.。
复星国际昨日未对竞购福布斯传媒的消息置评。
不过，一名曾供职于复星国际的知情人士告诉早报记者，复星方面早期接触投资传媒业时，有获得一定话语权的想法，当这种想法被证明难以实现后，便转换了思路，即把媒体当做普通的投资标的来看，用财务表现来决定是否投资。
《福布斯》中文版盈利
复星眼下仍是福布斯传媒在中国的合作对象。
自2009年4月开始，福布斯与复星传媒控股有限公司合作推出《福布斯》中文版。复星传媒与复星国际同属复星控股旗下。
据前述复星国际前员工介绍，福布斯传媒当初给复星的中文版授权是8年。
值得一提的是，《福布斯》杂志中文版刊号来自香港，在内地的发行形式属赠送。在复星接手之前，福布斯中文版处于亏损，复星接手后三年的经营情况依次为：盈亏平衡、略有盈利、盈利“千万级”。福布斯中文版的营收，主要靠财富论坛等线下活动。
相比福布斯中文版，福布斯传媒的日子并不好过。
这家由福布斯家族于1917年创办的传媒集团，在2013年开始对外寻求出售。福布斯传媒标出的售价是4亿-5亿美元，在启动出售后，有18个潜在买家进行过报价,目前已潜在买家已缩减至6家，交易作价约在4.75亿美元。
除了前文提及的三个买家，华尔街日报称，目前福布斯传媒的潜在收购者还包括，新加坡的Oxley Group、中国的G2汇鲸资本集团，而且至少还有一家美国实体，即福布斯会议业务总裁Jack Laschever领导的投资集团。
官网资料显示，福布斯传媒旗下拥有《福布斯》杂志、Forbes.com网站以及会议业务等。其中，《福布斯》杂志是美国历史最悠久的商业杂志之一，其全球版的发行量最高达100万份，此外还拥有面向中国、俄罗斯、印度、以色列等多个国家的国际版。
除了福布斯家族，福布斯传媒的另一大股东是私募股权集团Elevation Partners。路透社披露，后者拥有福布斯传媒45%的股权。
标价4亿至5亿美元
福布斯这家百年老店之所以要“打烊”，与纸媒整体衰落的大环境不无关系。
美联社称，与其他纸媒一样，福布斯传媒也在经历着广告商和读者从传统打印媒体撤离的阵痛。
去年11月，福布斯传媒总裁兼CEO麦克·波利尔斯（Mike Perlis）宣布了出售消息。
但在经营层面，波利尔斯却称，2013年是“福布斯传媒”公司财务表现最好的一年，这得益于数码电子业务以及内容授权等业务的营收增长。而在过去几年，福布斯网站的独立访问用户数量已从1200万增加到2600万。
话虽如此，华尔街日报认为，福布斯传媒要想卖出一个好价钱，可能要指望外国投资者。
而在第一轮竞购中，最初报价从3.5亿美元到4.75亿美元不等，时代公司（Time Inc.）报价2亿-3亿美元，被淘汰。
前述复星国际离职人士判断，复星国际最后能否出价，可从两方面来看，一是按照一般思路，福布斯的利润增长能够保持在10%～20%。二是福布斯传媒在中国内地能够有突破性发展，这点是很难，主要受限于没有内地刊号。
除了复星国际，其他潜在买家中也不乏与福布斯有联系的。
目前，Axel Springer获得福布斯俄语版和波兰语版的授权。而G2 Investment Group的网站显示，福布斯和该集团共同拥有Forbes Private Capital Group，后者是一家同时在美国和国际上开展业务的金融顾问公司。G2 Investment Group是G2汇鲸资本集团的合资方之一。
复星有进有退
“可以预测的是，如果复星国际能够竞购成功，其在国内传媒业投资运营的经验，对其日后运营会有帮助。”一名接近复星的资本界人士说。
早报记者的不完全统计显示，整个复星系中，投资过的媒体包括《21世纪经济报道》、《21世纪商业评论》、《现代快报》、《现代金报》、《环球企业家》等。其中的典型就是复星方面与《21世纪经济报道》在发行、广告等经营领域方面的合作。
前述复星国际离职人士曾接触过不少传媒业投资。据他介绍，复星对传媒业也有过一定退出，主要是获得话语权的想法难以实现后，便从财务的角度来评估。而《福布斯》中文版成功，部分原因则是复星所派出的经营团队，曾经营过《21世纪经济报道》。
拿下福布斯传媒，对复星的海外业务可能有促进。
前述资本界人士说，拥有一家拥有国际影响力的媒体，对于提升复星系声誉和境外市场的开拓是很有帮助的。企业的声誉对于增加融资规模、提高基金存续期有帮助，而复星系很多基金存续期都较长。
去年12月，复星刚以44亿元人民币买下第一大通曼哈顿广场，今年1月，复星刚以10亿欧元的价格，赢得葡萄牙最大的保险公司若干保险资产的竞标。
值得注意的是，复星对于媒体行业关注度正在上升。前述资本界人士称，包括传媒、互联网在内的TMT产业，是复星关注度排前三的行业，其今年在北京设立专门的投资基金，而去年复星内部TMT的投资团队进行增强，主要关注点在移动互联方面。
近期高层参考
