HTC转型雾里看花:刚宣布专注高端 又跑东南亚售低端机

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HTC转型雾里看花:刚宣布专注高端又跑东南亚售低端机

编辑：企联编辑来源：中企联合网评论数:0发布时间:2015-10-14 11:34:12

在刚刚宣布专注于高端手机市场的战略后，HTC日前却在南亚一些发展中国家出售低端手机，公司战略与举措的互相矛盾引发广泛关注。业内人士表示，HTC转型战略确实有点儿看不懂，目前HTC不管是在低端市场还是高端市场，想要突围都是困难重重，留给HTC转型时间已经不多。
　　手机售价一两百美元
　　消息称，HTC最近进入了孟加拉国、斯里兰卡等发展中国家，销售一些价格低廉的安卓手机。该公司最近和一家本地伙伴公司合作，进入了孟加拉国智能手机市场，销售6款中低端手机，其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+)，价格最低者为150美元左右；此外，就在两周之前，HTC的低端手机也进入了另外一个南亚发展中国家斯里兰卡。
　　HTC仍然不希望外界将它视为一个低端手机制造商，该公司负责南亚市场的一名高管曾表示：“我们不会销售价格低于100美元的手机。”
　　就该消息联系到HTC相关负责人，截至交稿，该负责人并没有做出相关回应。
　　其实这一举措与此前该公司的转型战略是自相矛盾的。今年8月，HTC高管宣布将通过停产低端智能手机削减成本，专注于高端手机市场。有业内人士分析，既可能是在清理库存，也可能有开拓新市场的考虑。
　　裁员关厂业绩亏损
　　今年以来，HTC一直深陷泥潭。由于业绩惨淡，8月，HTC官方宣布将会在全球范围内裁员15%，以减少35%运营费用。随后又有消息称，为了节约成本，HTC正筹划出售上海工厂。
　　上周，HTC被正式移出台湾50指数，而在前一天，HTC刚刚公布三财季报告。报告显示，该公司净亏损44.8亿元新台币 (约合1.38亿美元)，去年同期则实现净利润新台币6亿元；三季度营收为214亿元新台币，较去年同期419亿元新台币下降48.9%。不过，HTC三季度业绩的下滑并不令人感到意外，因为该公司此前已经发布了利润预警。
　　据市场调查机构comScore日前发布的报告，在美国市场，HTC已经处于垫底地位，近3个月市场份额下滑0.1个百分点至3.4%；而在中国市场，2014年2月1日-2015年1月31日的12个月统计中，HTC的市场份额不到3%。
　　资深通信专家刘启诚表示，在技术研发实力上，HTC的出身就是一个短板，该公司以手机代工起家，缺少苹果和三星等手机企业的技术积累，苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑，而三星则是拥有全产业链优势。
　　消费电子产业观察家梁振鹏则认为，HTC只重视一二级市场，却忽略了三四级市场的布局，丢失了大量的市场空间。
　　南亚市场不占优势
　　据了解，HTC选择在南亚国家售卖低端机，不外乎是随了今年的“南亚热”潮流。由于中国手机市场需求开始疲软，众手机厂商都开始寻找新的销售市场，而南亚成了炙手可热的目标市场，尤其以印度为主。
　　公开资料显示，目前，在印度等南亚市场，三星、谷歌和中国众多手机厂商正在激烈争夺低端手机市场。此前谷歌推出了“安卓One”计划，进入了斯里兰卡等国家，手机价格低于100美元；三星也在南亚推出了基于自家Tizen操作系统的智能手机，价格也低于100美元，受到三星品牌力的推动，这些廉价手机已经获得了一定的销量。而在印度等国，包括华为、小米、魅族等在内的中国国产手机已经扮演了低端手机市场的主导角色，电商网站甚至完全被中国一线品牌的低端手机所淹没。
　　业内人士认为，即使是在南亚这个新的目标市场， HTC的“渴望”产品也不占据优势，其他品牌已经“先入为主”，而且HTC 的产品性价比并不高，没有竞争力。
　　而对于HTC押宝高端市场的转型战略，刘启诚表示，已经没有多大意义。“HTC产品亮点不够，消费者不认可，所以在高端手机市场根本无法与苹果和三星匹敌，且目前智能手机市场增速已经放缓，高端机市场份额也在下滑，发展前景并不乐观。在中国市场，HTC已经沦落为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌，未来恐难逃被收购的命运。”刘启诚如是说。

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