阿迪达斯业绩终于回暖 CEO称绝不会出售锐步品牌

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阿迪达斯业绩终于回暖 CEO称绝不会出售锐步品牌

编辑：企联编辑来源：中企联合网评论数:0发布时间:2015-05-07 09:22:26

　　最近备受煎熬的赫伯特·海纳终于可以稍微舒一口气。
　　5月5日，阿迪达斯公布了2015年第一季度的财报，CEO赫伯特·海纳将该财季形容为“一次强势的回归”(back in full swing)。按汇率不变的情况计算，截至3月31日，阿迪达斯集团的营业收入同比增长了9%，达到40.83亿欧元(约合45.69亿美元)。
　　一季度，由于产品与价格得到更合理的组合，毛利润同比增长了17%，达到20.08亿欧元(约合22.47亿美元)。但与此同时，高企的毛利润被高成本和负面货币影响所抵消，因此，一季度的毛利率与去年同期相持平，仍为49.2%。
　　在业务方面，一季度的营收上升主要归功于阿迪达斯销量的两位数增长以及锐步品牌的高个位数增长。在阿迪达斯本品牌中，一贯的强项产品线运动表现系列和运动时尚系列，依然是主要增长驱动力。而十年前以31亿欧元(约合34.69亿美元)收购的锐步品牌，由于常年业绩不佳，它一直是阿迪达斯的沉重包袱，去年还一度传出被出售的消息。一季度，锐步实现高个位数的增长之后，海纳在接受路透社采访时表示绝不会出售该品牌。他还强调“现阶段抛掉锐步是一个愚蠢的行为”，看来管理层对重塑锐步充满信心。
　　“今年我们有一个良好的开局，阿迪达斯和锐步两个品牌增长势头强劲。凭借创新的运动表现系列产品、时尚的款式设计和极具互动性的市场营销宣传，我们为全球消费者带来了惊喜。”海纳接受采访时说。
　　不过，除了阿迪达斯本品牌和锐步之外，一季度其它业务的营业收入整体下降了1%，其中包括高尔夫品牌泰勒梅。2014财年，泰勒梅的全球销售额下降了28%，品牌的压力徒增。据财报分析，一季度该品牌的状况稍有改善，集团暂时不会考虑将其出售。但是，据路透社的消息称，目前已有一些泰勒梅品牌的投资者选择撤资。
　　再从全球各地区的表现来看，一季度，阿迪达斯和锐步的总销售额在除俄罗斯和独联体之外的所有区域市场实现了全面增长。其中，大中华区的营业收入同比增长了21%，达到4.14亿欧元(约合4.61亿美元)，成为一季度全球增幅最大的区域市场。阿迪达斯继续保持着在大中华区的较高增速。
　　此外，销售额连续三年下跌的北美市场，在一季度中实现了7%的营收增长，形势得到好转。去年被Under Armour夺去全美第二的宝座之后，阿迪达斯任命了经验丰富的新北美区域总裁马克·金，并在3月份推出一系列迎合美国人口味的产品设计和营销活动。受其影响，一季度阿迪达斯的市场营销支出同比增加了26%，达到554万欧元(约合616.66万美元)。如今北美区域的增长数字，算是对德国总部有所交代。
　　在西欧、拉丁美洲和日本市场，阿迪达斯的同比营收增长分别为11%、6%以及7%。在中东、非洲和亚洲其他区域，其增速也达到了10%，潜力新兴市场的增长对品牌来说意义较大。除此之外，受俄罗斯经济恶化的影响，俄罗斯和独联体区域的营收同比下降了3%。
　　从第一季度的形势来看，阿迪达斯集团预计，2015财年的营业收入会保持中等个位数速率增长，毛利率将处在47.5%-48.5%之间。
　　当天财报一发布，阿迪达斯的股价一度上涨了3.3%，这份季度财报似乎得到了投资者的认可。近年来，阿迪达斯曾多次无法实现利润目标，这引发了股东对CEO赫伯特·海纳的强烈不满。今年2月，他们宣布正式寻找新任CEO，目前合适的继任者尚未出现。
　　如今，海纳及其团队交出了一份不错的成绩单，这很可能为自己带来转机——将任期延长至原有合同的2017年3月。无论如何，这位60岁老人仍要保持耐心。

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