对PC行业而言，用“全面垮掉”来形容刚刚走过的2012年并不过分。权威调研机构IDC对２０１２年全球PC市场增长情况的预测是增长率不足1%，原因很简单：在平板电脑和智能手机的双重冲击下，用户实在找不到再一次购买PC的理由。

　　虽然联想夺取了全球PC霸主地位，但利润趋低已是不争的事实，因此联想在逐步扩大平板电脑等产品线，希望能增加更多盈利点。

　　过去PC销量宝座上的常客惠普2012年也遇到了很多麻烦，巨亏上百亿美元，股价跌至10年来新低。２０１２年惠普仍在寻找突围之道，希望能向软件业转型。

　　而一心向解决方案提供商转型的戴尔2012年甚至已经不愿意再多谈论PC业务了，戴尔的重心是通过收购不断丰富旗下解决方案，希望完成全面转型。

　　事实上，PC终端的“全面垮掉”只是整个PC产业链沦陷的缩影。从PC产业上游来看，2012年虽然微软发布了新一代操作系统Windows 8，英特尔也推出超极本电脑，但这两个霸主推出的产品并未如过去一样受到用户热捧，反而让用户失去了兴趣。之所以会这样，是因为微软和英特尔的产品已经无法满足人们的需求，人们被拥有更好体验、更方便使用的苹果产品所吸引。

　　从PC产业链上端和下端企业的境遇可以看出，２０１２年PC产业已经“全面垮掉”。可以说，是苹果公司的创新改变了人们对PC产业的认识，让过去所有的规则随之改变。

　　大小电商“冰火两重天”

　　大促销、价格战是2012年电子商务领域最火热的话题。

　　在“光棍节”当日，阿里系淘宝网和天猫合力交易额达191亿元，加上其他电商企业的贡献，当日电商成交额已突破300亿元，创造了电商消费神话，显示出电商这一商业模式具有广阔的发展前景。同时这一商业模式加速向传统产业渗透的步伐，越来越多的传统企业开始试水电商。

　　除了搞促销外，为吸引更多消费者到自己的平台上消费，开始只有几家企业参与的价格战逐渐演变成整个行业的混战。最引人关注的要算京东商城与国美电器网上商城、苏宁易购的价格战，而此次价格战最终因国家发改委的介入而停止，并被认定为一次商业欺诈。虽然被终止，但价格战仍是电商抢夺市场的主要策略，因为价格战是最吸引眼球的商业方式，即便可能达不到预期，但对品牌宣传仍能起到积极作用。

　　从大促销和价格战来看，参与进来的都是一些综合型的大电商企业，他们具有的典型特征是财大气粗，善于使用市场策略和公关手段，每次都能以“成功”收场。

　　相对于那些大电商企业而言，一些中小电商企业的日子就没有那么好过。受国内外经济形势趋紧的影响，2012年资本市场对电商的热情降至冰点。2012年3月唯品会“流血”上市，首家上市的电商企业麦考林发行价也跌破1美元。与之相对应的是各个中小电商持续亏损，盈利遥遥无期。更有一些电商倒下了，一些电商被收购了，还有一些电商通过裁员等方式进行自救，甚至曾经创造我国互联网公司市值神话的阿里巴巴网络有限公司在２０１２年也选择了退市。

　　对于电子商务市场来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。很多人看到电商的造富神话加入进来，但进来后才发现一切并非想象的那么美好，于是各种洗牌、动荡交叉进行，也推动这个市场最终形成一个健康的发展秩序。

　　实际上，电商的特性决定了其用户转换成本会较低，建立市场壁垒的难度会很大，要通过规模效应才能获取竞争优势，这不是一些小公司或刚进入的公司在短时间内能做到的，因此电商行业中只会形成2-3家平台型的大公司。剩下的怎么办？业内人士认为，“小而美”会是一个方向。因为整个市场仍需要那些专注于某个细分市场的公司，这些电商能够提供差异化的产品或服务，避免了直接与大的电商平台进行价格竞争。这些细分市场虽然整体规模不大，但具备较高的利润率，也将获得足够的生存空间。

来源：中国高新技术产业导报