9月4日，苹果正式发出邀请函，宣布于当地时间9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)，在旧金山芳草地中心发布秋季新品。从邀请函图片看，“12”的阴影投射成一个巨大的“5”，配上一个Itsalmosthere。几乎是提前宣布当天将发布iPhone5.
苹果在美国股价本周已率先创历史新高，有分析指出，新一代手机能为美国经济增长贡献32亿美元，其衍生的盈利也十分庞大，内地电讯及通讯设备股短期或因此有炒作空间。
对于苹果股价和A股苹果概念股的走势，光大证券9月12日发布的研报认为，对市场情绪把握的重要性大于中长期基本面情况。
苹果新品发布
当天股价多下跌
光大证券研究报告考察了苹果历代iPhone、iPad的发布和上市对其股价的影响，得出结论：发布前几天上涨的概率较大，发布当天股价以下跌居多(iPhone1等少数超预期的产品是例外)，发布后几天股价普遍呈下跌态势。主要是因为发布前给予较高预期，并已有足够炒作，发布当天兑现之后，热度缓慢减弱。
9月12日晚间，苹果股价高开低走，截至开盘后40分钟，苹果股价下跌0.16%。
不过，光大证券研报指出，从上市对苹果股价的影响看，上市前后股价基本处于上升节奏，因为发售前后苹果产品往往反响热烈，引发新一轮炒作和业绩贡献预期。
从出货与股价的关系来看，历代iPhone几个放量出货的时点，苹果股价往往有较大起色，尽管iPhone4s发布时低于预期，但随着其放量出货，股价还是有大幅飙升。随后受iPhone5等待心理影响，Q2、Q3出货有所放缓，但股价在iPhone5预期的情况下仍大幅上涨，屡创新高，并超过1999年的微软，创下上市公司历史最高市值记录。
光大证券认为，如果iPhone5发售前三天、Q3、Q4出货能达到500、900、3900万的销量，后续苹果股价仍有上涨空间。
从历代iPhone的销售速度来看，iPhone、iPhone3G、iPhone3Gs、iPhone4、iPhone4s销售速度提升明显，前三天销量分别在53、100、100、170、400万部；第一个季度(按常规分季)销量分别在27、690、640、1050、3164万部。我们预计iPhone5于9月21日发布后，前三天销量500万部左右，Q3(9月底前)销量900万部，Q4出货可能达3900万部，带动整体iPhone系列Q4出货4800万部。
从整个生命周期来看，苹果全球营销高级副总菲尔·席勒曾表示，每个新世代iPhone销量约等于此前所有iPhone销量的总和，目前前五代iPhone累计销量分别为613万、2356万、4976万、8070万、1.02亿，光大证券预计，如果iPhone5能延续这一规律，那iPhone5全生命周期销量在2.6亿部以上(上市一年内销量可能在1.5亿部左右).
iPhone5
或低于预期
光大证券研报还指出，苹果新品发布对A股概念股走势的影响类似，发布前后基本呈现类似的倒V形，上市前后基本也有积极影响(尤其是iPhone系列).
对A股概念股来说，此前进入苹果供应链或跟随iPhone系列出货上涨的动能也很明显，尽管前期跟随苹果股价创新高而明显上行，但光大证券分析师蒯剑、周励谦认为，后续iPhone5放量出货或苹果股价继续上涨对概念股仍有积极助推。
A股苹果概念股8月开始明显上涨，近期有所回调，蒯剑、周励谦认为，iPhone5发布后可能再次回调，幅度视iPhone5符合预期的程度而定(如果超预期，仍有上涨可能).
另有传言称，iPhone5将于9月21日(下周五)在北美等地率先上市，有分析称，从历代iPhone和iPad从发布到上市的时程看，9天的间隔可能性比较大。
蒯剑、周励谦认为，随着iPhone5下周末上市苹果公司和A股苹果概念股股价都可望再次迎来上涨动能。
