从2010年沃尔沃加入吉利麾下开始，沃尔沃与吉利已经正式在一起两周年了。两年来，沃尔沃和吉利都发生了很大变法，而沃尔沃的品牌口号也有了新的变化。
2010年8月2日，吉利收购沃尔沃汽车的最终交割仪式在伦敦举行，至此，被认为是当时中国汽车工业史上最大一次规模的并购圆满拉下帷幕，吉利完成了对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购，世界级豪华汽车品牌沃尔沃中国新东家，而这一举措也被当时的人们戏称为“蛇吞象”。
时至今日，距离这起并购案整整两年，这个拥有87年历史的国际品牌，与收购他的年轻的中国股东吉利汽车正在进行融合，两年过去，双方融合的效果逐渐显现。
品牌战略大转向
2011年8月23日，沃尔沃发布了一个全新的品牌宣传口号—“以人为尊”，一改一直强调的“安全”口号。
“以人为尊”口号的提出，标志着沃尔沃品牌战略的转向，而这次的转向更多地考虑到了中国元素。
在新的品牌战略下，作为吉利收购沃尔沃之后的首款新车——S60，在产品外形设计上将打眼的金黄色定为主打色，一改上一代沃尔沃车型四平八稳的沉稳造型，改走动感时尚路线，上市发布联袂时尚品牌Diesel走秀。同时，根据沃尔沃的官方调查统计，购买这个品牌的中国消费者比全球沃尔沃消费者年轻10-15岁，而S60购买人群中的年轻人比例更大，女性消费者购买S60的也非常多。从保守走向年轻成为沃尔沃产品发展的重要方向。
2012年3月，沃尔沃汽车又与NBA华裔新星被称为“林来疯”的林书豪签约，让其担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区。沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖向媒体表示：“我们是一个跨国企业，但是又有中国的父母。林书豪就是这样一个人，他有中国血统，又是哈佛经济系毕业的，聪明的头脑、坚韧的意志、敏捷的竞技状态是沃尔沃最好的反映。”
此外，沃尔沃也在积极树立自己的官方形象。2011年3月，沃尔沃S80L首次成为全国“两会”官方用车。此后沃尔沃车型不断出现在公务场合。随后在2011年4月举行的博鳌“金砖五国峰会”中，沃尔沃S80L再次荣膺指定用车;并在本届全球智库峰会上，沃尔沃汽车提供了15辆沃尔沃S80L担当礼宾车。同时，沃尔沃在中国的网络扩张过程中，也主要选择跟政府有良好合作背景的经销商，希望借此进入当地政府采购和公商务市场。
显然，这个嫁入中国的“外国媳妇”正在加快融入中国市场，为了让中国消费者更好的接受自己，品牌形象的转变成为沃尔沃进军中国市场的战略步骤之一。
中国主战场
