耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的筹办，并有多套筹划。但颠仆在第一栏，还是出乎他们的意料。冯树勇不无惋惜的公布公布，对于刘翔来说，本赛季已提前结束了。

　　“是否有进一步的表示还需要等客户方面的态度”，耐克公关团队一位负责人对本报表示，曩昔刘翔伤病的消息传来，他们不绝就很担心刘翔是否能跑彻底程。但刘翔在第一栏就颠仆，还是出乎了他们所有人的意料。

　　刘翔失利后，品牌商们第一时间做出了反应。耐克几分钟后就在微博上推出定制的文案：“谁敢拼上所有肃静，谁敢在颠峰从头来过，哪怕会一无所获……”

　　耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的筹办，并有多套筹划。但颠仆在第一栏，还是出乎他们的意料。刘翔在第一道栏就颠仆了。然后，他单脚跳到了绝顶。在路过末端一个栏时，刘翔特意绕回场内，深情亲吻末端一组栏架。

　　刘翔在第一道栏就颠仆了。然后，他单脚跳到了绝顶。在路过末端一个栏时，刘翔特意绕回场内，深情亲吻末端一组栏架。

　　赛后，中国田径队立即召开了动静颁布会。田管中心副主任冯树勇表示，刘翔在适应赛制的过程离间情加重，但赛前没想到会显现这次的状况。一些专家初步诊断的结果是，刘翔跟腱有大要断裂，进一步的结果还要去医院进行检查。

　　2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同。包括一家代言1500万元/年的企业，2009年只需一家续约。2010年，除耐克公司外，27岁的刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。

　　2010年尔后，刘翔伤愈归来，前后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界记实。广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。

　　据田管中心透露，为了让刘翔安心操练，翔之队拒绝了不少帮助意向，但就本届奥运来看，刘翔起码已代言8大品牌——耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳等。

　　这位负责人认可，在刘翔角逐前，他们就做了很多多少个预案，这一次符合刘翔因伤加入角逐的的案牍也是此中一个。他说，这一次的奥运角逐，他们的营销计划原本便是“活出巨大”，其实不在乎胜负，依照原定筹划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们城市为他庆贺连续三次加入奥运会。

　　伊亨通场部负责人也对本报记者暗示，伊利确切在奥运以前筹备了好几个计划，也做好了刘翔不能夺金的生理筹备。“不外如许的结果是谁都不能预感的。今朝咱们带领层尚未决议要启用哪一个计划。”

　　伊利也暗示他们对刘翔在第一道栏就跌倒感触很是不测。但他们在告白中并无夸大刘翔的角逐结果，这与其团体的营销计谋有关。此次奥运会，伊利的主题是“平常人的奥运”，不少勾当都是环抱这个开展的，与刘翔个人倒没有很大的关系。

　　但伊利仍是有一些绝望，“作为厂商，自然是但愿代言品牌的活动员阐扬超卓，这对咱们有很大的影响。至于在央视上投放的告白，那是打包买的时段，最少要播到奥运竣事吧，哪怕咱们半途想调换也做不到。

　　不但是伊利，其余厂商，包含宝马阿谁‘为悦而生’也是一样的。不外以我估量，就今朝来看咱们的营销计谋大概会保持原筹划。”

　　而耐克的公关团队的负责人暗示，耐克跟刘翔的合作，不会在本年中止，他们仍然会有一系列的后续合作。同时，他否定了刘翔被告白商绑架才带伤上阵的传言：“那都是诡计论者的说法。”

　　按照相关媒体以前的报导，对付刘翔的贸易开辟，田径活动办理中间的分派政策是：活动员分得50%，锻练员分得15%，培育活动员之处体育局分得20%，剩下的15%由田管中间提取。

　　刘翔的贸易代言事件由田管中间和刘翔团队配合切磋，代言品级和长处分派比例都有着严酷的划定，所有的代言形式都需颠末刘翔自己赞成。