从拼价格到拼速度，从红包“泛滥”到信用“分期”，618电商大战如火如荼。苏宁华北区执行总裁卞农近日表示，本次苏宁易购年中庆不玩噱头，而是在单品营销与互动体验上双管齐下，“拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值”。6月15日北京全城91店将率先发力618，将优质体验与特惠价格带给消费者。
　　苏宁易购加码线下　打造智慧零售
　　价格是电商大战中必不可少的元素。此次苏宁年中庆典，苏宁易购大力度加码全国线下，在6月15日率先开启门店热卖。据悉，6月15日，北京苏宁全城91店将全面启动内购会活动，年中大促期间苏宁与top100品牌宣布组成超级矩阵联盟，一起推动年中大促力度升级。三星、美的、海尔、海信、苹果、小米、华为及华硕等各家品牌将为苏宁品牌提供充足的货源，以及促销力度上的支持。
　　在6月15日苏宁易购线下年中庆典当天，各大品牌不仅倾尽资源，华为、三星、惠普等众品牌高管还将纷纷至苏宁联想桥、慈云寺云店现场助阵，华为新品Matebook、三星QLED量子点电视、惠普光影精灵III代游戏本等众多高精尖产品一一亮相。
　　卞农表示，6月15日的苏宁年中庆布局已久，已进入激战状态。苏宁在家电3C领域的主场地位并非一蹴而就，而是经过多年的模式验证与经验积累的，在摸索与实战中实现产业与消费的升级。早在年初就率先升级互联网体验门店，增设智能优趣体验专区，餐饮课堂、互联网手机专区。对此，卞农表示，未来零售的发展一定是智慧零售，场景化消费，品质消费必然需要更多场景化的承载点，只有打造与商品属性最匹配的实体场景，才是最佳的零售业态创新。据悉，苏宁正秉持着“大店更大，小店更专”的战略，推动满足人们不同需求的垂直类店铺开设，以及精细化、专业化运营。
　　“三更目标”定调品质消费　约送延时可赔付
　　近年来，电商大战虽渐渐脱离了简单粗暴的价格竞争。年中庆典开局前，苏宁易购提出年中庆“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的“三更目标”，定调了今年618品质消费的新内涵。
　　这一次的年中庆，苏宁推出了“贵就赔、如约送、延时赔、代客检、闪取闪退”五大服务体验承诺。承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获得赔付。据悉，这是行业首家推出“迟到就赔”普遍性服务电商。苏宁易购的“延迟赔付”，配合“如约送”的准时上门服务，助推电商物流服务能力再升级。卞农表示，零售行业早已进入品质消费时代，有温度、有准度、有高度的服务，是品质消费的重要标签，也是苏宁一直以来强调的。对此，有业内人士分析，比起速度，大促时节消费者往往更重视准时，看重品质。
　　在产品方面，苏宁还打造出全品类覆盖的新品首发矩阵。OPPO R11、荣耀9、pptv N55 、华为matebook、炫诗新品、惠普光影精灵、华为Nova二代及九阳(Joyoung)破壁调理机等一系列备受期待的爆款新品相继登场。目前，苏宁已成为各大品牌定制包销的首选渠道，包括联想等知名品牌多款产品在苏宁独家包销，有超过3000款独家定制包销产品相继上线苏宁。同时，苏宁也与联想、惠而浦、海尔，甚至五粮液等厂家合作，以C2B反向定制的形式，打造了不少口碑销量都爆棚的产品。如带有洁净空气功能的海尔净铂空调、划分了2016年轻薄本消费市场格局的联想710S，及新上市的720S等。
　　启动“共享图书计划”　万本图书接力阅读
　　在阅读习惯成为稀缺资源，“共享概念”大行其道的今天，苏宁易购在年中庆期间，发起“共享图书计划”，利用快递盒和快递员进行阅读接力。
　　“共享图书计划”是苏宁首次尝试的一种公益形式。北京苏宁物流负责人介绍，年中庆期间，苏宁易购将投放10000本图书与消费者进行共享，每个参与“共享图书计划”的快递盒都会贴上特有标识的活动主题贴，方便快递员和用户认知，同时，每本共享图书也贴有活动入口二维码，扫码进入，会有明星杨洋的阅读宣言、读书分享，以及书友的阅读心得。
　　电商分析人士认为，电商之间的竞争将逐步回归“初心”，即如何为用户创造更多的价值和惊喜，除了“拼价格”之外，将竞争的重点转移到了 “拼服务”“重体验”“讲互动”等方面。
　　（刘映花）