京东双11消费数据主要呈现了三大特点：国产3C、家电品牌由于供给侧改革和持续创新得到了快速成长；消费升级带动了日用品和服饰家居的消费进一步向品质化、品牌化集中；三线以下的中产人群和农村市场成为了新的消费推动力。

　　服饰家居下单量创历史新高

　　双11期间，在京东销售的大家电中，国产品牌的销售额占比超过80%。其中，国产电视品牌占整体电视销售额近80%；国产空调占整体空调销售额的95%以上。

　　大促期间，京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌；平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀，凭借在二合一平板领域的创新，联想和华为都取得了大幅增长。11月1日至11日期间，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件，其中手机434万台，智能数码2088万件；平板电脑整体销量突破50万台。

　　在消费升级的大背景下，日用百货和服饰家居消费呈现出向品牌化、品质化集中的趋势。进口牛奶的销量较去年同期增长111%，进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%，尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。高端进口商品热销。

　　京东生鲜在大促期间自营销量同比增长超10倍，仅用9个小时，销售额已超过去年双11全天。鸳鸯柚、扇贝、三文鱼、越南巴沙鱼柳、阿根廷红虾成为最热销的商品。绿色和健康商品受追捧。

　　服饰家居类成为双11下单量最大的品类，下单量占比超过40%。家居家装品类销售额比去年同期增长近100%，当日销售约823万件家居家装用品。服饰家居消费向品牌化集中。

　　在今年双11期间，京东服饰并没有搞晚会、做直播，而是联手国内著名设计师张驰做起2017春夏时装秀，以一场时尚秀的方式来为自己造势。

　　中产人群和农村市场爆发强劲购买力

　　此外，今年双11期间，三线以下中产人群和农村市场爆发出强劲的购买力。京东公布的数据显示，三线以下城市中等收入人群下单量呈现大幅增长，贵州、江西、海南、湖北、重庆、湖南、云南、广西、河南、黑龙江等省份成为三线及以下城市中等收入人群下单量增长最快的地区。

　　这得益于近年来京东在农村地区的战略布局。覆盖了44万个行政村的1700多家京东帮服务店在双11大促中实现了京东大家电30%的销售额。

　　同时，技术创新推动中国零售体验效率提升，双11期间，京东利用大数据对不同品类的商品进行销售预测，将商品提前配送至距离消费者最近的城市仓或站点，实现“订单未下，商品先到”。11月11日凌晨0点，上海市一位用户从下单到收货，仅12分钟就收到了刚刚下单的电视。

　　京东自主研发的无人机在江苏、陕西、北京等多地开展了实地配送，无人车也送出了无人配送的第一单。机器人仓、机器人分拣中心、自动化分拣中心也于双11正式启动测试，全面利用人工智能、机器人和数据感知提升了作业效率。京东还为商家提供了先进的仓配一体全方位物流服务，今年双11京东入仓商家数量同比增长156%，入仓外单量同比增长5倍。

　　今年双11，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎，依托金融科技的系统模型能力，支撑了大量用户能够享受便捷流畅的购物体验。截至11月11日上午10:01，京东金融的支付交易规模超去年11月11日全天，在京东商城使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%。（记者 刘夏 实习生 杨砺）