夏普、索尼、东芝……作为曾经消费者心中首选的日系品牌彩电，近年来市场不断萎缩，变得暗淡无光。加之国产品牌彩电在技术方面迎头赶上，并在价格方面颇具优势，而对于消费者来说，性价比相对更高的国产品牌才具吸引力。有业内人士表示，在整个彩电市场不景气大环境下，无论是外资家电品牌的没落，还是国产品牌的迅速崛起，从企业的角度来讲，契机固然重要，但更多的应该是品牌的建立，产品的质量安全，品质的保障，最重要的是赢得消费者信赖。

　　消费者：更注重功能“同样都是5000多块钱，一些合资品牌的电视什么功能都没有，而国产品牌电视却又能上网又有3D功能，相比之下还是国产品牌性价比比较高。毕竟现在买电视都流行买个智能的，同样价格还是带的功能多一些更划算，虽然有些功能可能买回去之后也不一定经常用吧。”赶在6月1日国家节能补贴政策结束之前，家住北京市崇文区的王小姐在活动结束的前一天，急急忙忙来到家电卖场内选购了一台彩电。面对众多品牌的彩电，综合功能、价格、画质等因素，最终性价比较为突出的国产品牌成了王小姐的首选。

　　“彩电的功能一年一变，买还不得买个现在最流行的啊，毕竟这种大家电不可能几年就一换，还是功能全一点比较好，别到时候技术更发展了，我这台电视没两三年就被因为功能不全被淘汰了。而且现在国产品牌的彩电在设计上要更好看一些，我也看了一些日系品牌的彩电，总觉得外观没那么时尚。”5月31日，在大中电器方庄店内，刚刚从服务台处领取了350元节能补贴的乔先生告诉记者。
　　5月31日，记者走访了位于北京市东城区的大中电器磁器口店、苏宁电器国瑞城店和丰台区的苏宁电器刘家窑店、大中电器方庄店和国美电器木樨园店等多家家电卖场后了解到，有不少消费者在选购彩电时都将目光瞄向了国产品牌，相对价位较高、功能较少和外观设计较为“考究”的日系品牌失去了往昔光彩。

　　卖场：国产品牌卖得好日前，夏普、索尼、松下、东芝等日本电子巨头相继公布了截止2013年3月31日的上一财年业绩数据，夏普、松下连续第二年巨额亏损，索尼业绩有所好转，但仍未能摆脱困境。

　　“现在主要就是国产品牌还有三星、索尼等韩日品牌的彩电争夺市场。不过因为日系彩电确实性价比不是很高，价格贵不说，功能还比较少，一般导购在向消费者推荐的时候都是拿高清画质和面板做文章。同样价位的产品，国产彩电和日系彩电在功能上差别挺多的，买一台普通的日系彩电的价格，都能买一台国产的智能电视了。”大中电器方庄店的一位彩电导购在先后带记者看了夏普、索尼、长虹和TCL等多品牌电视后告诉记者，因为日系彩电在产品技术上早已不再尖端，外加性价比不高，所以近一段时间内的销量都不尽如人意。更多的消费者倾向于选择国产品牌或三星等韩国品牌的彩电，不过由于国产品牌一直主攻低价战略，其自身优势依旧是其他品牌难以逾越的。

　　“技术与品牌的积淀是日系家电品牌的曾经成功基石，但在智能电视时代，中韩品牌在技术、性能、价格、质量等方面优势凸显，具备了和日系家电分割市场的足够的实力，在产品线和营销策略上又更加贴近消费者的需求，所以更受用户青睐。另外，日系家电产品还存在定位高端，性价比差的问题。高端产品虽然利润很高，但是用户群极其有限，导致销售量呈现严重短板，面对最大需求的中低端市场，能满足消费者需求的产品较少，产品线不够丰富。这都是日系彩电走向没落的原因。”6月1日，中国电子商会消费电子产品调查办公室项目经理郭知信在接受记者采访时表示，LED、3D、智能等多功能的电视被越来越多的消费者所熟知和认识，国产品牌相对外资品牌在价格方面更为低廉，从而凸显了国产品牌性价比的优势，仅智能电视市场，国产品牌的市场占比已经超过七成，在消费者中的推广力度和认知度之大可见一斑。

　　专家：应不断创新数据显示，2013年TCL集团液晶电视1-4月液晶电视销量达581.2万台，同比增长22.8%；此外，创维集团4月份电视机总销量升34%至104.5万台，销售额升33%；长虹2013年一季度长虹彩电销量增速达50%。

　　“在国产家电行业,虽然主流品牌实现了快速增长，但是整个中国消费电子行业形势依然严峻。并非所有产品都像国产彩电那样迎来契机，在其他家电行业中，国产品牌现阶段并没有能够有力填充市场空白的实力。”中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波在接受记者采访时表示，要尽快实现国产家电的全球化，整合资源，培育专业化、社会化的家电服务市场体系，建立以厂商为主导技术、管理，以服务商为主体网络化、连锁化的市场构架。中国家电企业面对着经济全球化的进程，只有在服务、技术方面不断进行创新，才能达到引领市场和可持续发展的目标。

　　在整个彩电市场不景气大环境下，无论是外资家电品牌的没落，还是国产品牌的迅速崛起，从企业的角度来讲，契机固然重要，但更多的应该是品牌的建立，产品的质量安全，品质的保障，最重要的是赢得消费者信赖。（实习记者王洋）

来源：消费日报