2013年一季度，家用电器和音像器材类的零售总额增长16.7%，增速比去年同期加快16.1个百分点，其中与房地产走势唇齿相依的厨卫小家电市场开始稳步复苏，从近期各家的一季度业绩报中就可见一斑。

　　相关数据显示，2013年1-2月，我国油烟机、燃气灶产量分别为277.1万台、364.3万台，同比分别增长28.7%、21.9%。从上市企业陆续公布的数据来看，华帝股份、老板电器、万和电气在2013年一季度的营业收入同比增速分别为147%、27.5%、11.89%；净利润则同比分别增长了106.54%、34.48%、11.58%。其中，华帝的业绩增速格外抢眼，创造了历年来的最大单季度增幅，远超预期。另外，在2012年连续四季度营收和净利一直处于无增长或下滑状态的苏泊尔，也在2013年一季度迎来了业绩拐点，营收和净利的同比增速分别为18.19%、22.91%。同样，一直以出口为主的小家电企业伊立浦也一改去年业绩持续下滑的态势，受益于原材料价格下降，营收和净利分别实现了10.26%、88.19%的同比增长，在2013年开了一个好头。

　　楼市回暖刺激厨电需求上涨国家统计局4月15日发布的数据显示，2013年一季度，全国商品房销售面积20898万平方米，同比增长37.1%，增速比上年全年加快35.3个百分点，上年同期为下降13.6%；其中住宅销售面积增长41.2%。另外，全国房地产开发投资13133亿元，同比名义增长20.2%扣除价格因素实际增长19.9%，增速比上年同期回落3.3个百分点，比上年全年加快4.0个百分点；其中住宅投资增长21.1%，分别加快2.1和9.7个百分点。

　　在经历了两年的低增长之后，2013年一季度房地产市场终于迎来了久违的复苏，无论是国家统计局数据，还是大型房地产企业的一季度业报，亦或是4月25日央行发布的2013年一季度房地产贷款激增至7103亿元的数据，都不难看出楼市回暖迹象。

　　其实，早在2012年下半年开始，房地产市场逐渐呈现出了回暖态势。数据显示，2012年第四季度，全国商品房销售面积同比增长均在30%左右，按照3-6个月的家电销售拉动滞后期估算，由房地产回暖带动的厨电市场需求也正好在2013年上半年得到体现。

　　寻求增长空间拓展三四级市场

　　不过，值得注意的是，伴随着楼市回暖迹象的显现，国务院再次具有预见性地出台了“新国五条”的房地产调控新政。虽然“20%个税”引发了二手房成交量的飙升，也有效刺激了家电行业在短期内的业绩增长，但随着新政的全面落地执行，节能补贴新政在5月底退出，厨电销售增长终将逐渐归于常态。

　　众所周知，前两年国家对于房地产行业的严控，直接导致了终端零售市场尤其是一二级城市的厨电销量持续低迷。2012年，各大企业为寻求增长空间纷纷将目光再次投向了更为广袤的三四级市场，并均取得了丰厚的市场回报。

　　2012年8月，华帝股份并购了定位中低端的百得厨卫发力三四线市场，产品线实现了高中低端的全线布局。

　　而产品线一直主要偏向高端的老板电器，则早在2011年就推出了中端子品牌“名气”。截止到2012年，名气公司从县级网络直接下沉至乡镇市场，目前已有网点1040个。

　　万家乐、美的、格兰仕、苏泊尔等在内的厨电企业,都意识到城镇化是当前扩大内需的最大潜力，纷纷进一步加大三四级城镇市场的拓展力度，以适应新农村和城镇化建设下的新增需求。

　　增资扩产企业竞争日趋激烈在行业回暖的趋势之下，面对更加激烈的市场竞争态势，不少厨电企业纷纷抓住机遇，加大了投资扩产的力度。万家乐在2013年3月正式成立万家乐空气能科技有限公司，成为继2012年成立万家乐热能科技公司和万家乐厨房科技公司之后的又一重大举措。爱仕达也在年报中披露，2012年自筹资金实施了湖北爱仕达二期厂房建设。

　　值得注意的是，以美的、格兰仕为代表的综合性家电企业，也在2013年全面参与国内厨电市场的抢夺。2013年4月初，美的厨电发起“三年冲击200亿”的战略目标；格兰仕则在中山基地扩建新型研发、制造和物流中心，以配合公司经营战略。

　　反观当前的厨电市场，产业集中度仍较低。未来，在行业平稳回暖、消费需求升级的大趋势下，伴随着主流厨电企业的竞相发力、大家电企业的强势涌入，在产品性能、渠道销售、品牌推广等各方面的竞争将更加激烈。（张超）

来源：消费日报