下半年进入持续性旺季
通过分析2011~2015年中国社会消费品零售总额实际同比增速数据发现,零售总额从下半年开始加速增长。这其中一部分原因是由于电商在这一时期内的高速成长,线上销售的季节性规律,对实体渠道也产生相应影响,对整体市场零售产生更大的影响。
根据GfK对于中国手机市场季节性周期趋势的权重指数模型,中国手机市场线上市场形成两大峰值周期,2016年线下渠道二季度起持续回暖。
在中国手机市场,线上市场在手机厂商新产品上市和电商平台促销活动联动效应下,形成6月和11月两大峰值点,带动二季度和四季度成为线上市场两大规模高峰周期。
在线下实体渠道,2015年上半年规模基本呈现下行趋势,下半年后进入持续回升周期,GfK预计2016年实体渠道整体走势与2015年相同,但增长期将提前至二季度,在第四季度达到顶峰阶段。(GfK)